В современном мире брендинг стал одним из самых важных инструментов для компаний. Бренды стараются создать уникальную и запоминающуюся идентичность, чтобы привлечь внимание потребителей. Однако со временем названия и идентичность брендов также подвержены изменениям, чтобы соответствовать новым трендам и ценностям общества.
Одним из недавних примеров реимиджевания бренда является Paulig — известная финская компания по производству кофе и ферментированных продуктов. В 2020 году бренд решил сменить свое название с Paulig на Pants Italia, чтобы привлечь новую аудиторию и быть более современным. Однако это вызвало негативную реакцию у многих старых поклонников бренда, которые относились к нему с ностальгией.
Еще одним примером изменения названия бренда является газировка Sprite. В 2021 году компания Coca-Cola решила переименовать бренд в Spripe, чтобы подчеркнуть его свежесть и естественность. Новое название было встречено с восторгом молодых потребителей, но вызвало смешанную реакцию среди старой аудитории.
Еще одним примером изменения названия бренда является Nesquik — известный бренд какао-напитка и других продуктов для детей. В 2019 году компания Nestle решила сменить название на N-Quick, чтобы привлечь новое поколение детей и быть более современным. Несмотря на реакцию некоторых родителей, новое название было успешным и привлекло новую аудиторию.
Тенденции в изменении брендовых названий
Мир брендов постоянно меняется и развивается. Одной из актуальных тенденций в последнее время стало изменение названий известных брендов. Компании стараются следовать новым трендам и привлечь внимание потребителей с помощью освежения своего имиджа.
Одним из популярных способов изменения названия бренда является создание нового слова или использование аббревиатуры. Так, бренд Paulig, известный своим кофе, решил привнести свежесть и сменил свое название на Pauka. Это не только привлекает внимание, но и делает бренд более запоминающимся.
Другим трендом является использование иностранных слов или имен в названиях. Например, бренд Sprite ранее был известен как «Спрайт». Теперь же, компания решила внести изменения и использовать английское название. Такой подход позволяет создать более международную и универсальную идентичность бренда.
Также, среди тенденций можно отметить использование словесных игр и шуток при создании новых названий брендов. Например, бренд Nesquik, известный своим какао, решил поиграть со словом «quick» (быстро) и сменил свое название на Nesquik-Quick. Это добавляет некую игровую составляющую и делает бренд более интересным.
Таким образом, изменение названий брендов стало неотъемлемой частью их развития. Компании стремятся быть в тренде и привлекать внимание потребителей с помощью оригинальных и уникальных имен. Это позволяет брендам оставаться актуальными и успешными на рынке.
Изменения названий Paulig, Sprite, Nesquik и других брендов
В таком ключе несколько известных мировых брендов также решили обновить свои названия. Компания Paulig, известная своим кофе и приправами, переименовала свой кофе из «Paulig Presidentti» в «Paulig President». Это изменение было сделано с целью упростить и обновить название, чтобы оно лучше соответствовало вкусам современной аудитории.
Компания Coca-Cola, выпускающая безалкогольные напитки, также не осталась в стороне и решила изменить название своего популярного напитка. Так, известный газированный напиток «Sprite» был переименован в «Спрайт». Это изменение придаст напитку более молодежный и легкий характер, который более соответствует вкусам текущего поколения.
Компания Nestle внесла свою лепту в эту тенденцию, изменив название своего шоколадного сиропа. Ранее, легендарный шоколадный сироп «Nesquik» стал известен под новым названием «Нескуик». Этот шаг позволит компании сохранить свою популярность среди молодежи и подчеркнет современность и инновационный дух бренда.
- Paulig обновил название своего кофе — из «Paulig Presidentti» в «Paulig President».
- Coca-Cola изменила название популярного газированного напитка «Sprite» на «Спрайт».
- Компания Nestle переименовала свой шоколадный сироп «Nesquik» в «Нескуик».
Влияние новых названий на восприятие брендов:
Новое название бренда имеет большое влияние на восприятие потребителя. Оно может помочь привлечь внимание и вызвать интерес, а также создать позитивные ассоциации и установить эмоциональную связь между брендом и потребителем.
Однако, изменение названия бренда может быть рискованным шагом, поскольку оно может привести к потере узнаваемости и потере установленной репутации. Поэтому, при выборе нового названия, необходимо учесть историю и ценности бренда, а также предварительно провести маркетинговое исследование среди целевой аудитории.
Изменение названия бренда может помочь:
- Привлечь новых клиентов;
- Получить конкурентное преимущество на рынке;
- Адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей;
- Усилить имидж и пересмотреть позиционирование бренда;
- Улучшить коммуникацию и взаимодействие с целевой аудиторией.
Однако, изменение названия может вызвать следующие негативные последствия:
- Потерю узнаваемости и продуктивного брендинга;
- Потерю лояльности у существующих клиентов;
- Потерю репутации и доверия потребителей;
- Материальные затраты на изменение брендовой идентичности и рекламных материалов;
- Риск потери позиций на рынке в результате конфликта с конкурентами.
Таким образом, новое название бренда может стать мощным инструментом маркетинговой коммуникации, позволяющим привлечь внимание и создать уникальный образ. Однако, при выборе нового названия необходимо помнить о возможных рисках и тщательно провести анализ среди целевой аудитории.
Наши партнеры: