Интернет и социальные сети изменили мир коммуникаций и рекламы. За последние несколько лет инфлюенс-маркетинг стал одним из самых популярных и эффективных инструментов продвижения брендов. Блогеры стали настоящими звездами интернета, и именно они стали привлекательными источниками рекламы для компаний и брендов.
Однако, с ростом популярности инфлюенс-маркетинга, нарастает и проблема накруток. Многие блогеры используют различные методы, чтобы искусственно увеличить свою аудиторию и влияние. Это может быть покупка фолловеров, лайков, комментариев и других видов поддержки от массовых пользователей. Такие накрутки делают профиль блогера более привлекательным для рекламодателей, но при этом могут обмануть их ожидания и нанести ущерб имиджу бренда.
Как же проверить блогера на накрутки и убедиться в его надежности перед началом сотрудничества? В данной статье мы рассмотрим 10 ключевых инсайтов об инфлюенс-маркетинге, которые помогут вам разобраться в этой проблеме и сделать правильный выбор блогера для вашей рекламной кампании.
Проанализируйте подписчиков и их взаимодействие
При проверке блогера на наличие накруток очень важно проанализировать его подписчиков и их взаимодействие с контентом. Это позволит определить, насколько активна и настоящая аудитория у блогера, а также выявить возможные признаки накруток. Вот несколько подходов, которые помогут вам в этом:
- Качество подписчиков: Просмотрите профили нескольких случайно выбранных подписчиков блогера. Обратите внимание на количество публикаций, подписчиков и лайков под их фотографиями. Если большинство подписчиков имеют пустые или очень малоинформативные профили, это может быть признаком накруток.
- Активность аудитории: Посмотрите, как часто подписчики блогера комментируют его посты и ставят лайки. Если под большинством постов нет комментариев или они явно выглядят подозрительно (например, содержат одни и те же фразы или эмодзи), это может быть признаком накруток.
- Качество комментариев: Откройте несколько комментариев под постами блогера и оцените их качество. Если большинство комментариев состоит из пустых фраз, эмодзи или скопированных текстов, это может свидетельствовать о накрутках.
Проверьте историю блогера
Чтобы убедиться в истинности информации, предоставляемой блогером, нельзя обойти вниманием его предыдущие работы и публикации. Разберитесь, сколько лет блогер уже работает в данной сфере, и оцените его опыт и профессионализм.
Просмотрите его старые записи в блоге, статьи в печатных изданиях или интервью, которые он давал. Это поможет вам понять, как менялся его стиль, тематика его работы и какая целевая аудитория его интересовала раньше. Если у блогера есть аккаунты на других платформах (например, Вконтакте, Facebook или Инстаграм), просмотрите их историю публикаций.
Часто вердикт о накрутках можно сделать и по стилистическим особенностям публикаций блогера. Если тексты и фотографии складываются в узнаваемую стилистику и это подтверждается предыдущими публикациями, можно считать, что блогер работает над своим контентом и развивается.
Однако если вы замечаете несоответствия по стилю и тематике публикаций, это может свидетельствовать о накрутках. Боты и другие устройства для накрутки обычно не заботятся о стиле и контексте, поэтому тексты и фотографии, созданные искусственно, будут выглядеть неестественно и будет заметно отличаться от остальных публикаций блогера.
Разумеется, нельзя полностью доверять истории блогера, так как информация в них может быть вымышленной, но они могут дать некоторое представление о его прошлом и опыте.
Оцените реальность результатов сотрудничества
Когда вы оцениваете реальность результатов сотрудничества, учтите следующие факторы:
- Качество контента: Просмотрите контент, созданный блогером ранее, чтобы понять его профобладание и способность эффективно коммуницировать с аудиторией. Это поможет убедиться, что контент будет стимулировать желаемые действия у вашей целевой аудитории.
- Вовлеченность аудитории: Анализируйте показатели взаимодействия, такие как количество просмотров, лайков, комментариев и репостов. Они помогут определить, насколько активна аудитория блогера и насколько она согласна с его мнением. Учитывайте, что активность аудитории может различаться в зависимости от темы и типа контента.
- Достоверность и авторитетность: Проверьте репутацию и авторитетность блогера в своей тематике. Учтите, что инфлюенсеры с большой аудиторией не всегда являются экспертами во всех областях. Рекомендуется выбирать блогеров, которые имеют релевантный опыт или доказали свою компетентность.
- Продажи и конверсии: Если ваша цель — увеличить продажи или привлечь новых клиентов, изучите данные о конверсиях и продажах, связанных с предыдущими партнерствами блогера. Учитывайте, что эти данные могут быть нереалистичными или завышенными в результате использования накруток.
Оценка реальности результатов сотрудничества с блогером важна для достижения поставленных целей. Большинство инфлюенсеров добросовестно выполняют свои обязательства, но всегда есть риск наткнуться на блогера с низким качеством контента или неактивной аудиторией. Используйте все доступные данные и инструменты для проверки достоверности и потенциала блогера, чтобы сделать правильный выбор и получить максимальную отдачу от сотрудничества.