Динамический ремаркетинг — одна из самых эффективных стратегий маркетинга, которая позволяет показывать рекламу конкретному пользователю, основываясь на его предыдущих действиях на сайте. Для настройки этого инструмента используется Google Tag Manager (GTM) — мощный инструмент, который позволяет добавлять и управлять тегами на сайте, без необходимости внесения изменений на самом сайте.
В данной статье мы рассмотрим, как настроить динамический ремаркетинг через GTM. Для начала, необходимо создать аккаунт в Google Tag Manager и добавить контейнер на свой сайт. Контейнер — это область, в которой хранятся все теги, переменные и макросы вашего сайта.
После добавления контейнера на сайт, необходимо настроить механизм сбора данных для динамического ремаркетинга. Для этого нужно создать специальный тег в GTM, который будет отправлять данные о просмотренных продуктах на ваш сайт, в Google Ads. Это можно сделать с помощью тега «Pageview» или «Event», в зависимости от того, какая информация вам необходима.
Установка и настройка Google Tag Manager
Чтобы начать пользоваться GTM, вам необходимо первым делом создать аккаунт в Google Tag Manager. Зайдите на сайт tagmanager.google.com и нажмите кнопку «Создать учетную запись». Затем введите название вашего аккаунта, выберите страну и часовой пояс.
Когда контейнер GTM установлен на вашем сайте, вы можете начать настраивать метки и правила. Метки — это коды отслеживания, которые отправляют данные на Google Analytics или другие аналитические инструменты. Правила — это условия, при выполнении которых метки должны быть запущены.
Преимущества использования Google Tag Manager:
- Простая установка и настройка без необходимости изменения исходного кода сайта;
- Возможность управлять и обновлять метки и правила без помощи разработчиков;
- Улучшенная производительность сайта благодаря отложенной загрузке скриптов;
- Возможность добавления и настройки дополнительных функций, таких как динамический ремаркетинг;
- Интеграция с другими инструментами Google, такими как Google Analytics, Google Ads, Google Optimize и др.
В целом, Google Tag Manager упрощает процесс управления и отслеживания данных на вашем сайте, позволяя вам более гибко контролировать аналитику и маркетинговые действия.
Создание и настройка контейнера для динамического ремаркетинга
Для создания контейнера необходимо зайти на сайт GTM и зарегистрироваться или войти в свой аккаунт. После этого следует выбрать определенный аккаунт и создать новый контейнер. Необходимо выбрать тип контейнера «Веб», ввести название и указать домен сайта. После создания контейнера, GTM сгенерирует код с контейнером, который нужно установить на сайт.
Настройка контейнера
После установки контейнера на сайт, нужно настроить его для работы с динамическим ремаркетингом. Для этого необходимо добавить на сайт код ремаркетинга, который можно получить в Google Ads. После получения кода ремаркетинга, его нужно добавить в контейнер через GTM.
Для добавления кода ремаркетинга в контейнер следует зайти в раздел «Метки» в GTM и создать новую метку. В настройках метки нужно выбрать тип «HTML метка» и вставить полученный код ремаркетинга в соответствующее поле. Затем нужно выбрать активацию метки, указав событие, при котором будет активироваться ремаркетинг.
Добавление меток и настройка правил для динамического ремаркетинга
После настройки контейнера Google Tag Manager и создания переменных и триггеров, необходимо добавить метки и настроить правила для динамического ремаркетинга. Метки позволяют отслеживать события на веб-сайте, такие как просмотр товара или добавление товара в корзину. Правила определяют, какие пользователи будут добавлены в соответствующие списки ремаркетинга.
Для добавления меток и настройки правил в GTM выполните следующие шаги:
1. Создайте новую метку.
В разделе «Теги» кликните на кнопку «Добавить новый», выберите тип метки, который соответствует вашему событию (например, «Просмотр товара» или «Добавление товара в корзину»). Задайте имя метки и выберите соответствующие переменные, например, идентификатор товара или цену. Укажите путь к страницам, на которых должна срабатывать метка.
2. Настройте правило для метки.
В разделе «Триггеры» кликните на кнопку «Добавить новый», выберите тип триггера «Метка». Выберите созданную ранее метку и укажите условия, при которых должно срабатывать правило. Например, для метки «Просмотр товара» можно указать, чтобы она срабатывала на всех страницах, где отображается товар. Для метки «Добавление товара в корзину» можно указать, чтобы она срабатывала только на странице с корзиной.
3. Проверьте и опубликуйте контейнер.
Проанализируйте созданные метки и правила, чтобы убедиться, что они настроены правильно. Затем опубликуйте контейнер, чтобы изменения вступили в действие на веб-сайте.
В результате правильной настройки меток и правил динамического ремаркетинга через GTM, вы сможете эффективно отслеживать события на веб-сайте и создавать списки пользователей для таргетинга в рекламных компаниях. Это поможет увеличить конверсии и улучшить эффективность рекламных кампаний.