В июле 2019 года Instagram начал тестировать новую функцию, которая скрывает количество лайков под постами. Этот эксперимент вызвал много обсуждений в СМИ и среди пользователей. Большинство людей привыкли показывать своим подписчикам, сколько людей оценили их фотографии и видео. Однако, многие эксперты считают, что скрытие числа лайков может иметь негативные последствия для брендов, которые рекламируются на платформе.
Во-первых, отсутствие возможности просмотреть количество лайков может снизить доверие пользователей к брендам. Лайки служат индикатором популярности и качества контента. Когда пользователь видит, что пост получил много положительных оценок, он склонен доверять и интересоваться этим брендом. Однако, если количество лайков скрыто, пользователи не смогут оценить популярность и качество контента, что может повлиять на их решение о покупке товаров или услуг бренда.
Во-вторых, для брендов лайки являются важным инструментом для измерения эффективности их маркетинговых кампаний на Instagram. Они могут использовать число лайков как одну из метрик для оценки популярности и вовлеченности аудитории. Такие данные помогают брендам улучшить свои стратегии и принимать более обоснованные решения в своих рекламных кампаниях. Без возможности увидеть количество лайков, бренды потеряют ценную информацию, которая помогает им лучше понять свою аудиторию и адаптировать свой контент.
Ослабление влияния брендовых аккаунтов
Вместе с изменением алгоритма Instagram, который скрывает число лайков на публикациях, может произойти ослабление влияния брендовых аккаунтов. Ранее, количество лайков на постах использовалось как важный показатель популярности и релевантности контента. Бренды стремились получить большее количество лайков, чтобы увеличить свою видимость и привлечь больше аудитории.
Однако, сейчас, когда число лайков становится невидимым, это может иметь несколько негативных последствий для брендов.
- Утрата социального доказательства: Лайки, наряду с подписчиками, комментариями и просмотрами были важными показателями популярности. Они давали брендам социальное доказательство и подтверждали их авторитет. Теперь, когда лайки становятся невидимыми для публичности, бренды могут потерять некоторую часть доверия аудитории.
- Снижение вовлеченности: Лайки также являлись способом для аудитории показать свою поддержку и заинтересованность в контенте. Они служили мотивацией для брендов создавать лучший контент и удерживать внимание своих подписчиков. Если число лайков не видно, это может привести к снижению вовлеченности и мотивации подписчиков.
- Необходимость изменения стратегии: Без видимости числа лайков, брендам может понадобиться пересмотреть свою стратегию контента. Ранее, высокое число лайков могло указывать на популярные темы, форматы или стили, которые работают лучше всего для конкретного бренда. Теперь брендам может потребоваться проводить более детальное исследование реакции аудитории на контент и основываться на других метриках успеха.
Снижение популярности рекламных публикаций
Одним из основных последствий введения скрытия числа лайков под постами в Instagram будет снижение популярности рекламных публикаций. Ранее, пользователи могли видеть количество лайков под объявлениями, что давало представление о популярности и доверии к контенту. Имея большое количество лайков, рекламные публикации привлекали внимание пользователей и могли стать успешными инструментами для продвижения брендов.
Однако, с удалением видимости лайков, отпадает возможность использования числа подписчиков и их активности в качестве индикатора популярности. Это может привести к уменьшению доверия пользователей к рекламным публикациям и снижению их эффективности. Бренды могут столкнуться с трудностями при привлечении внимания аудитории и формировании положительного имиджа через рекламные кампании в Instagram.
Однако, несмотря на это, есть и положительные моменты изменений в Instagram. Введение скрытых лайков может вынудить бренды обратить больше внимания на качество контента, а не только на количество лайков. Это может стимулировать разработку более креативных и интересных рекламных публикаций, способных завлечь аудиторию без привлекательности числа лайков. Также, нововведение может снизить давление на пользователя и убрать зависимость от оценки контента по количеству лайков.
Изменение стратегий продвижения в Instagram
После введения изменений в Instagram, которые предусматривают скрытие количества лайков под постами, бренды должны пересмотреть свои стратегии продвижения. Это изменение может повлиять на то, как компании оценивают эффективность своих контент-стратегий и взаимодействие с аудиторией.
Чтобы успешно адаптироваться к новым изменениям на платформе, брендам следует принять следующие стратегии:
- Сфокусироваться на качестве контента: вместо того, чтобы стремиться получить максимальное количество лайков, бренды должны уделять больше внимания качеству своих публикаций. Это означает создание уникального и интересного контента, который привлечет внимание аудитории и поднимет уровень вовлеченности.
- Взаимодействие с аудиторией: вместо ориентации на лайки, компании должны активно взаимодействовать со своей аудиторией. Это может быть в форме ответов на комментарии, отвечая на вопросы и предоставляя полезную информацию. Такой подход поможет установить прочные отношения с подписчиками и создать лояльность к бренду.
- Расширение использования сториз: с изменением в алгоритме ленты, возможно, сториз станут более важным инструментом для продвижения бренда. Бренды должны использовать сториз для показа более спонтанных и непосредственных моментов своей деятельности, что поможет поддерживать интерес аудитории.
- Использование платных рекламных возможностей: сокрытие числа лайков может стимулировать бренды использовать платные рекламные возможности Instagram. Это позволит компаниям контролировать свою аудиторию, оценивать эффективность рекламных кампаний и достигать конкретных бизнес-целей.
В целом, изменение стратегий продвижения в Instagram стимулирует бренды к более глубокому взаимодействию со своей аудиторией и созданию интересного контента. Это позволит эффективнее управлять своим присутствием на платформе и достигать поставленных целей в продвижении своего бренда.